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Google广告产品正式改名,对营销党来说意味着什么?
来源: | 作者:hkw36c51f | 发布时间: 489天前 | 160 次浏览 | 分享到:


Google广告产品最近都有了新名字。


  • Google AdWords更名为Google Ads

  • DoubleClick广告主相关产品和Google Analytics 360全方位套件整合到Google Marketing Platform旗下。

  • DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange整合到Google Ad Manager旗下。


Google广告产品为什么要改名,这次大动作对亚太地区有何影响?让我们听听Google亚太区市场战略和运营董事总经理Mel Silva是怎么说的。


                                                 Google为什么决定推出全新品牌、更新服务?

Mel Silva:推出全新品牌是为了确保名称与我们实际提供的服务内容保持一致,同时我们也能趁着这个好机会,推出新产品。


18年前,AdWords首次面世,那时它的服务专注于提供搜索结果旁边的文字广告。从此以后,AdWords的服务范围逐渐从简单的文字广告扩展到各种广告格式:互动式文字广告、视频广告和图片广告。鉴于这种改变,我们将Google AdWords更名为Google Ads,这个品牌名称能更好地反映我们现在提供的全方位广告服务。


随着时间的推移,我们的广告服务也扩展到AdWords之外,包括DoubleClick、Google Analytics 360全方位套件以及提供给发布商的解决方案,例如DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange。客户向我们反馈,觉得我们的服务变得太复杂,太难理解,所以我们冷静反思。我们和客户讨论,倾听他们的意见,探寻我们可以在哪些方面做得更好。经过数月的研究和规划,我们决定化繁为简,在更新品牌名称的同时,改进产品服务。


现在,我们为广告主提供Google Marketing Platform,该平台整合了DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件,还为广告发布商提供了Google Ad Manager,整合了过去的DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange。


此次推出全新品牌也是一次机会,我们将根据不同的当地市场需求量身打造服务。例如,在日本,客户告诉我们品牌本地化很重要。因此,在日本,针对产品品牌的新名称,我们同步推出日文版(同时还有阿拉伯语版和俄语版)。我们希望为当地市场提供最合适的服务。

                                                  针对刚才提到的产品更新,还有哪些亮点?

Mel Silva:Google Ads(过去称为AdWords)会继续将广告主与几十亿通过搜索寻求解答、观看YouTube视频的人联系起来。但同时,我们也正在推出新工具,来帮助各种规模的企业取得成功。例如我们为小企业主量身定制了一种新广告系列——Smart Campaigns。


对于Google Marketing Platform来说,通过整合DoubleClick和Google Analytics 360全方位套件,营销人员能够一站式地规划、购买、衡量、优化数字媒体和客户体验。我们还同步推出了Display&Video 360,让创意、代理商和媒体团队在同一个平台上一次性执行完整广告活动。


最后,Google Ad Manager为发布商提供了一个统一的平台,该平台结合了DFP广告管理系统和DoubleClick Ad Exchange,使他们能够更高效地管理广告业务。

                                              还有更多精彩……

Mel Silva:最后我想强调的是,虽然我们更新了产品名称,但我们的承诺始终不变:在保护隐私安全的前提下,为客户提供实用的、相关性强的广告服务。


我们希望客户对数字广告的安全充满信心。同等重要的是,让我们的用户了解并掌握他们的Google广告体验。 为此,我们在服务、网站和合作应用中,推出了新的广告设置。 我们希望帮助企业发展,同时定当不辜负用户对隐私权、透明度和使用主动权的期待。